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作为较早进入电商的服装行业,在陪着电商行业成长的过程中几经改革,与十五年前的行业状况相比,如今又是另一幅景象。相信在淘宝网刚开始进入大众视野的时候,其目的大部分是以清理库存为主。就是把实体店处理不掉的商品,以低于市场价好几成的价格纷纷放到网上售卖。即使在今天,我们仍然看到很多服装电商还在用这一招。
但是通过时代的发展,新零售概念的提出。传统服装企业明白了,线上的主要作用是服装的展示,给消费者暗示品牌价位区间,为线下引流。线上线下一体化关键点在于两个业务共享同一份数据,没有差异。在同一份数据服务的体系下,基于客户的地理位置进行人、货、场的智能匹配。这样的话,消费者无论在网上下单,还是在实体店来下单,结尾的结局是一样的,一样的商品、一样的价格和就近的服务。
新零售搅乱了电商行业的“一池春水”,同样给这个时代带来了颠覆性的变化。如果我们还是拿着传统地位或早期的电商思维来运营,会很累并收效甚微。我们要做的是跟上这个时代的节奏,把握每一次创新机会,才不会被这个快速发展的时代所淘汰。